新華社客戶端 | 國潮養生正當時，引領健康新風尚——中華健康品牌創新發展論壇將舉行

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當下，國潮激蕩，成為東方時尚的亮眼名片。與此同時，隨著人們健康養生意識的增強，傳統養生文化與國潮文化擦出火花，掀起國潮養生潮流。作為新華社民族品牌工程入選企業，無限極一直走在國潮養生的前沿。

對此，“新華社客戶端”作了相關報道。

中華健康品牌創新發展論壇將于5月9日舉行

當下，國潮激蕩，成為東方時尚的亮眼名片。與此同時，隨著人們健康養生意識的增強，傳統養生文化與國潮文化擦出火花，掀起國潮養生潮流。

需求升級，國潮養生風正盛

喝養生茶、吃養生食品、打卡八段錦、全網跟著劉畊宏一起跳《本草綱目》健身操……近年來，在國潮養生、藥食同源的推動下，傳統與現代不斷碰撞，越來越多的人開始“回歸”傳統，專注“身體投資”，養生功法在當代人身上有了新的“打開方式”，養生文化與現代生活也實現了一次雙向奔赴。

高速發展的洪流裹挾著社會生活中的每一個人，也塑造著快節奏、高強度的生活方式。然而，每一次日夜顛倒、每一次運動缺席、每一次吃飯不準時的背后，健康都在“明碼標價”，疾病發生、情緒不穩定的情況時有發生，尤其是在后疫情時代，人們的健康觀念被激活，對健康的關注度也在持續提升。在此背景之下，養生成為更加生活化、常態化的事情，人們追求身心平衡，關注身體上的健康與心靈上的快樂。這正與中華養生文化的理念相契合，因此，盡管不同年齡段人的健康狀態和養生目標不盡相同，但依托于中醫藥文化的養生方式一直是很多人的選擇，而國潮養生也注定在新時代煥發出無限生機。

相關數據顯示，年輕群體已成為線上購買傳統滋補營養品的中堅力量。其中，燕窩、阿膠等“藥食同源”的滋補品，備受年輕養生族群青睞?？梢?，除了芝麻、枸杞、紅棗等大眾養生食材越來越普遍地成為年輕人朋克養生的選擇之外，燕窩、人參、阿膠、靈芝等傳統高端滋補佳品，也都開始進入年輕人的日常養生場景。

消費升級，品牌革新正當時

伴隨著公眾健康需求的不斷升級，人們對健康產品和服務的消費需求顯著提升，健康消費成為新的經濟增長點。根據《2022年全民中醫健康指數研究報告》，健康狀態不佳的居民養生意識較高且更愿意選擇中式養生方式，尤其是新中式養生方式，年輕人加入養生主力軍且顯示出體驗式、個性化的消費需求傾向。公眾以更加積極的姿態投入到健康領域，在飲食、護膚、運動等方面呈現出新的趨勢。國潮養生成為健康品牌發展的全新切入點，助推大健康產業加速發展。

然而，在迎來機遇與空間的同時，健康品牌的發展也充滿了變化與挑戰：消費日益在線化、社交化、圈層化、場景化，創業形態越加多元，企業與消費者、合作者之間的關系正在被重構，競爭正在被重新定義。因此，新形勢下我們更需要探索新的健康品牌發展模式，打造具有時代性的品牌建設樣本。

國潮崛起，無限極演繹民族養生品牌魅力

作為新華社民族品牌工程入選企業，無限極一直走在國潮養生的前沿。以“弘揚中華優秀養生文化，共創更健康、更快樂的生活”為使命引導，無限極立足健康養生主賽道，持續為消費者提供高品質、多樣化的健康養生產品和服務。

只有強大的產品力，才能鑄就強大的品牌力。多年來，無限極多方位布局產業，其產品板塊涵蓋健康食品、美妝、家居用品三大品類，現已推出養固健核心品牌，以及萃雅、心維雅、植雅、幫得佳、享優樂、優全佳、樂姿樂言和輕意養等品牌，不斷擴充產品陣容，滿足消費者的多元化需求。其中，護膚品牌萃雅榮獲“年度影響力國潮護膚品牌”大獎和“2021新浪美妝口碑榜年度新國風美白套裝”殊榮。在這個過程中，無限極持續進行產品創新，從中草藥經典方劑中汲取智慧與啟示，借助現代科技實現新傳承、新轉化，還與國內外杈威專家、機構深度合作，深耕中草藥復合多糖等重點領域的技術研究與轉化，以更高品質、更好功效滿足顧客需求，持續提升產品力。

無限極順應消費者個性化的健康養生需求，精準對接目標人群，與消費者建立更清晰、更友好的連接。從生活場景出發，無限極形成“產品＋服務”的健康養生整體解決方案，提供基于“三調養”的產品組合，配以“四合理”的生活方式，形成養生、養顏、養形的健康養生整體解決方案，從根本上滿足人們的健康、快樂需求，滿足人們對美好生活的向往。將養固健打造為最能承載使命、代表公司的產品品牌，成為中華養生的健康食品領導品牌，建立“中草藥調養健康食品=養固健”的消費者認知，無限極勢在必行。

聚焦健康品牌建設，助力健康中國戰略，“中華健康品牌創新發展論壇”將于2023年5月9日在“東方藍寶石”中國金融信息中心盛大啟幕。該論壇由新華社品牌工作辦公室指導，新華社上海分社、新華社中國金融信息中心主辦，無限極聯合主辦，上海市經濟和信息化委員會、上?，F代服務業聯合會、上海市創意產業協會支持。屆時，政府領導、著名品牌專家、企業家、經濟學家、媒體人士等將共同探討新時代中華健康品牌的創新發展之路，推動健康產業的現代化搭上時代發展的快車道，引領健康新風尚，助力打造健康、快樂的高品質生活。