中華健康品牌如何創新發展？這場論壇給出思路

中華健康品牌如何創新發展？這場論壇給出思路

5月9日下午，“中華健康品牌創新發展論壇”在“東方藍寶石”中國金融信息中心成功舉辦。該論壇由新華社品牌工作辦公室指導，新華社上海分社、中國金融信息中心主辦，無限極(中國)有限公司聯合主辦，上海市經濟和信息化委員會、上?，F代服務業聯合會、上海市創意產業協會共同支持。

論壇旨在傳播中華健康養生文化，搭建中華健康養生品牌建設和創新發展平臺，發揮政府、媒體、企業、高校、社會組織等多方協同效應，推動中華健康養生品牌建設朝著較高知名度、美譽度及市場競爭力方向發展，以品牌建設賦能健康中國重要戰略。相關政府領導、品牌專家學者，以及企業嘉賓、媒體嘉賓等約150人出席線下活動。新華社現場云、中國金融信息中心視頻號等平臺同步直播，線上逾萬名觀眾同步收看。

新華社副社長袁炳忠發表講話。他表示，建設健康中國，是一項艱巨復雜的系統工程，需要多措并舉、統籌推進。做大做強做優健康產業，是健康中國建設的應有之義，也是經濟高質量發展的內在要求。健康產業集科技、知識和服務于一體，可有力帶動上下游產業，為全社會創造更多就業機會，大有可為、大有作為。

袁炳忠認為，做大中華健康產業，需要大力弘揚中醫藥文化，鑄牢“根”與“魂”；做強中華健康產業，需要對接世界科技大潮流，敢于“破”與“立”。中華健康產業的高質量發展，要求我們堅定不移走出去，立足具有自身特色、本土特點的核心技術，不斷尋求創新和突破；做優中華健康產業，需要持續提升品牌創新力，把握“時”與“勢”。中華健康企業要在注重品牌的建設、維護和創新的同時，借助大數據、人工智能、物聯網等數字化手段，將民族與國際、傳統與潮流、經驗與創新等特質融合為一體，刷新消費者對中華健康企業的認知，吸引新的消費者——尤其是年輕一代的關注，不斷提升品牌生命力和市場競爭力。

袁炳忠表示，作為國家通訊社、世界性通訊社、黨的“喉舌”“耳目”“智庫”，新華社擁有豐富的媒體資源、強大的智庫研究能力和專業的經濟信息服務體系。服務健康國家戰略，是新華社義不容辭的責任。我們愿與有識之士一道，攜手同心、相向而行，為中華健康產業的發展壯大加油助力。

上?，F代服務業聯合會會長鄭惠強發表致辭時指出，在中國的經濟進入高質量發展時期，現代服務業已經成為經濟增長的關鍵力量。首先，大健康產業與先進制造業和現代農業有著密切的關系，擁有良好的融合基礎；其次，健康服務業高質量發展，既是滿足群眾迫切需要、提升全民健康素質、保障和改善民生的重大舉措，也是提升服務業水平、有效提供就業崗位、促進經濟復蘇和轉型升級的重要抓手；第三，當前健康服務業還存在諸多問題。因此，健康服務業的持續發展需要引起社會各方的關注。

上?，F代服務業聯合會是全國率先成立的跨行業、跨領域的綜合性樞紐型省級社會組織，具有跨界融合、異業聯盟、學科交叉的獨特優勢，致力于服務要素的高效組合和協同創新。鄭惠強認為，黨和國家之所以大力倡導發展大健康產業，關鍵是順應了人民群眾所盼。未來的社會需求會催生大量的健康管理、健康服務以及細分的創新產品和消費場景，因此，聯合會一直將助推健康服務業高質量發展作為聚焦點和發力點。

上海市經濟和信息化委員會副主任劉平在致辭中表示，上海是全國最早進入人口老齡化的城市之一，老齡化程度不斷加深，居民對醫療和養老服務的需求不斷提高；同時，上海對以人口高質量發展促進經濟高質量發展的需求也更為迫切。劉平認為，在產業融合尤其是大健康領域的產業融合和產城融合上，上海具備較為成熟的條件。首先，生物醫藥是上海三大先導產業之一；其次，上海歷來是時尚之都、中國消費第一城，正在積極推進國際消費中心建設；再次，上海也是品牌孕育、建設和發布的高地。

劉平表示，希望和在座的各位共同推動“創新鏈、產業鏈、資金鏈、人才鏈、服務鏈”五鏈在上海的深度融合，助力上海打造現代化國際大都市，為上?！拔鍌€中心建設”貢獻智慧和力量。

普華永道中國資深經濟學家趙廣彬圍繞“宏觀經濟展望及中國消費趨勢”作主題演講。他表示，2023年經濟形勢充滿挑戰與機遇。其中，國際形勢動蕩、地緣政治緊張，全球氣候可能異常，金融市場、能源和糧食安全脆弱，科技的重塑作用等多重因素導致2023全球經濟增幅放緩，尤其是發達經濟體。綜合分析來看，雖然2023年全球經濟增速放緩，但全球經濟仍然在復蘇，疫情好轉之后消費有望反彈。

趙廣彬表示，人均GDP和個人收入的穩定增長是支撐消費升級的關鍵因素，個人收入的穩步增長意味著家庭收入在國民總收入中的份額逐漸增加，這是消費支出的基礎，數據顯示，近年來，交通/教育/醫療保健服務的消費支出增長迅速，服務支出逐漸增加。通過深入探討中國的消費趨勢與經濟增長，他認為，隨著收入的穩步增長和市場供給的不斷改善，中國的消費結構逐步升級?？傮w來說，中國長期向好的發展趨勢未變。

上海交通大學中國企業發展研究院院長、上海交通大學品牌研究中心主任余明陽表示，健康產業是個大風口。從需求端看，老齡化已經成為巨大的挑戰。以65歲以上為標準，中國的老齡化已經接近14.9%，若深度老齡化概念達到15%，將對社會的健康指數和社會保障體系帶來嚴峻考驗，而中國已無限接近深度老齡化。當下，機構養老、社會化養老占比僅有3%，97%由家庭養老，面對心理關懷的缺位，老年人對健康產品的需求量巨大。另一方面，現代年輕人面臨巨大的生活壓力，普遍習慣“宅”在家中，保溫杯里泡枸杞已成常態，所以老年人和年輕人都對健康和養生有著巨大需求。

從環境端看，這幾年中醫藥備受關注。余明陽認為，中西醫思維方式不同，西醫治病消滅病毒,而中醫讓病毒缺乏生存的條件和環境，全世界人們都開始越來越關注中醫。此外，從環境文化的角度來看，近年來中國綜合國力愈發強大，經濟越主流，文化越主流，隨著中國經濟越來越發達，以中醫藥為代表的中式養生體系和思想將得到進一步傳承和發展。

從供給端角度來看，目前的大健康處于品牌的前夜。2017年國務院正式把5月10日定為中國品牌日，然而大健康行業缺乏品牌集中度，目前的品牌多雜散亂小。余明陽表示，希望無限極這樣的優質企業能打造出強大的龍頭品牌，遵循市場消費規律，由產品滿地開花到凝聚核心品牌。

特勞特（中國）管理合伙人陳逸倫發表了關于“中華健康戰略定位”的思考。他介紹道，特勞特伙伴公司是一家全球領先的戰略定位咨詢公司，由“定位之父”杰克?特勞特先生創建。特勞特中國公司長期護航中國企業發展，打造加多寶、郎酒集團、老鄉雞、妙可藍多、君樂寶奶粉等眾多行業成功案例。

“為何有些傳統資源，能夠傳承并發揚光大，有些卻淪為小眾甚至消亡？”陳逸倫表示，很多成功案例背后，本質實現了“轉換性創造”，即按照目前時代的特點以及要求，對一些陳舊的產品或服務進行改造，賦予新的形式，從而迸發出新活力。

可口可樂案例，對于中華健康的啟示在于“轉變產品屬性”，釋放巨大潛力，取得最佳發展；星巴克案例，對于中華健康的啟示在于“植入現代生活”，順應外部趨勢，創造新社會價值；妙可藍多案例，對于中華健康的啟示在于“聚焦某類人群”，從而取得局部突破；郎酒案例，對于中華健康的啟示在于“與國際同頻”，創造新組合，激發生產力。

陳逸倫強調，堅持不是發展，發展才是堅持。他提倡，我們共同傳承中華養生智慧，“轉換性創造”出一個更加健康、美好的世界。

無限極(中國)有限公司副總裁薛守春在主題演講中圍繞“傳承與發展”分享了無限極打造中華健康養生品牌的創新實踐。他表示，目前健康行業需求巨大，前景廣闊，但缺乏能夠引領行業標準的有影響力的品牌。而Z世代新消費觀念是重視性價比，國產品牌優勢明顯，為此，迎合消費需求才能贏得市場，打造承載獨特健康理念的核心產品品牌勢在必行。

“承接企業使命升級，對品牌進行新布局”，薛守春介紹道，無限極推出中草藥調養核心產品品牌——養固健。公司組織科研團隊，將中草藥轉化為適合現代人的產品，為品牌注入科技內核，讓國貨更有料；同時堅守“100-1=0”的質量理念，通過“無限極中草藥種植管理模式”和智能制造生產線的投入使用，為品牌構建質量屏障，讓產品更安全；還開展多樣的健康養生創新品牌活動，打通線上線下渠道，提供健康養生綜合解決方案，秉持無限極獨特的健康養生理念，為品牌賦予文化內涵，讓養生更溫暖。

展望健康養生行業發展，薛守春認為，要以預防為主，把傳統中醫和現代養生結合創新，全面發揮健康綠色養生的實用性、便捷性和功效性。中醫藥科學化、標準化、現代化，養生文化將更好地服務現代人的生活。無限極將繼續發揮自身優勢，推動中華健康養生品牌創新發展。

會上，無限極“養生固本 健康人生”健康養生理念正式發布。無限極副總裁胡貞忠闡述，無限極健康養生理念根植于中華數千年優秀的養生文化，倡導“三調養、四合理”的主張與方法，主張以“扶正氣、平陰陽、調臟腑”來調養身心，平時注意合理飲食、起居、運動、情志，將中華養生的精髓融入到現代人的日常生活中，推廣適合現代人的健康生活方式。為此，胡貞忠等人現場倡議：一起踐行三調養，四合理，通過養生固本的方式，共創更健康、更快樂的生活。

圓桌討論環節，活動邀請到上海市健康促進中心副主任姜綜敏，特勞特（中國）管理合伙人陳逸倫，嗶哩嗶哩黨委副書記朱承銘，無限極(中國)有限公司副總裁張瑩就“如何打造中國特色健康養生品牌”展開討論。上海社會科學院研究員、原副院長何建華擔任圓桌主持。

姜綜敏指出，中醫文化源遠流長，包含精湛的醫術和養生術法。越來越多的年輕人也開始關注中醫養生這一概念。中醫養生的核心理念與西方強調的健康促進理念高度契合，但是中醫養生更有中國特色，展現千年智慧和文化底蘊，因此我們應該積極繼承中華民族的傳統醫學，使之發揚光大。

陳逸倫建議，要打造中華健康養生品牌，可以秉持一種“由外而內”的思考方式，即站在消費者的角度來思考和開發產品。這種方法的核心是關注市場變化、年輕人的生活方式和需求，并根據這些因素來重新設計和推銷產品。他鼓勵企業跳出固有框架和思維模式，通過傾聽消費者的需求來進行創新和發展。

朱承銘認為，與70后、80后的前輩相比，當下的Z世代年輕人更加熱衷于養生；而與世界范圍內的同齡們相比，中國年輕人更是遠比他們注重養生。這一點可從B站健康板塊的播放數據得以印證。重要原因之一是國風國潮的興起，中醫藥養生作為文化傳承的一部分，與年輕人的文化自信和優雅審美完美融合。要讓更多的年輕人了解到養生產品的好處，需要兼顧做好產品和做好傳播，要內外兼修。產品不僅品質要好，還要口味佳、顏值高、性價比優，最好名字還雅致好聽；產品推廣方面，則需要做到“天時地利人和”，即順應中華養生文化發展大勢和年輕人需求激增的天時，用好B站這個年輕人聚集的深度內容平臺的地利，抓住眾多認真、專業又有趣的UP主這個人和，讓健康養生的好理念、好品牌、好產品更好地觸達年輕人，影響全世界。

張瑩表示，談到中華養生，不得不提及“中國特色”，因為只有中國能夠講述幾千年的歷史，養生文化也在其中扮演著重要角色。同時，“中國特色”也承載在消費者的需求中，他們極度關注個人健康，并擁有強烈的求知欲。對于中華養生文化來說，如何適應他們的心理變化與需求顯得尤為重要。多元的年齡群和變化無常的市場使中華養生具備了更加“中國特色”的特點，這也切實影響著養生行業的發展趨勢。

據悉，本次論壇也是新華社 2023年中國品牌日系列活動之一，聚焦中華健康品牌的傳承與發展，中華健康品牌作為國民健康事業中的重要力量，承擔著為國家“健康中國”戰略服務的社會責任和歷史使命，將品牌發展與國家戰略相結合、傳承中華文化與獨特理念相融合、更好服務人們的生活需求相統一。這是適應新時代大勢所趨的必然選擇，也為行業長遠穩定發展奠定堅實基礎。